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正义联盟火热全球 TCL大IP运作的三大秘籍

2017-11-22 15:00 来源: 中国家电网 
  作为年度压轴的最强好莱坞大片,《正义联盟》目前在国内院线全面热映,首周就以3.44亿票房碾压之势夺冠。颜值逆天的演员阵容,震撼的视觉效果,层出不穷的笑料与萌点,使《正义联盟》受到一众影迷疯狂追捧,首波口碑好评炸裂。曾和梦工厂、漫威、环球影业、派拉蒙等诸多好莱坞电影公司亲密合作过的TCL再次出手,联合DC首部英雄联盟电影《正义联盟》这一超强人气IP,在全球范围内展开立体化娱乐营销。大投入、超精准的娱乐营销布局,让TCL品牌快速聚拢 80、90后的铁粉群体,获得关注度与美誉度的双重升级,在《正义联盟》“IP大战”中一骑绝尘,保持领先姿态。   精准洞察娱乐人群演绎年轻化品牌态度   拥抱年轻化是TCL品牌发展的必经之路,预判能够风靡年轻群体的超级IP则是TCL成功展开娱乐营销的根本前提。对娱乐市场一向洞若观火的TCL,再次押对了宝。《正义联盟》是DC首部英雄联盟电影,最强角色首度合体上阵,颜值与演技兼具的本·阿弗莱克、亨利·卡维尔、盖尔·加朵等巨星加持,对青年群体无疑有着强烈的吸引力。《正义联盟》全球联合推广合作伙伴的身份,为TCL提供了输出年轻化品牌态度的丰富素材。不仅如此,TCL在影片植入、广告投放,乃至线上线下互动的内容和方式的策划上,都充分考虑了新生代消费群体的思维方式、触媒习惯、风格喜好。   对于如何打动新生代消费群体,TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示,“从当前市场环境来看,消费者的消费行为已经从需求层面上升为体验层面,消费者更偏向轻松、个性,有参与感的品牌和互动,所以营销的方式也应该随之改变”。 image001 TCL产品携手《正义联盟》超级英雄震撼集结   病毒视频、KOL内容营销、创意海报、社交媒体增值互动在内的全媒体营销,脑洞大开的花式玩法, TCL将电影中的英雄角色蝙蝠侠、神奇女侠、闪电侠、海王、钢骨与TCL旗下的电视、冰洗、空调等产品匹配结合,通过趣味横生的创意内容传达TCL“英雄所见 极致体验”的核心诉求,也激起了全社会关于“超级英雄”的大讨论。TCL与《正义联盟》两大品牌联合发力,爆发出势不可挡的品牌效应。   整合全球+产业资源品牌效应1+1>2   能够在众多品牌中脱颖而出再获好莱坞青睐,并打造现象级IP营销,很大程度上得益于TCL始终坚守的娱乐营销信念和行动。2011年,TCL首次“触电”,成为《变形金刚3》国际联合推广伙伴。此后,TCL保持了每年至少与一部好莱坞电影合作的营销步调,先后和众多知名电影公司展开不同形式的深度联推。TCL整合一切可以动员的“力量”,通过与《复仇者联盟》、《X战警》、《侏罗纪世界》、《碟中碟5》、《速度与激情8》等多部超级IP合作,在全球消费者中塑造了深度国际化、年轻化的品牌形象。 image002 TCL联动旗下各产业打造《正义联盟》传播矩阵   此次,TCL再度发力,绑定拥有全球影响力的超级IP,战略性地调动全球和全产业资源进行深度国际化联动。 image002 image003 《正义联盟》主题系列广告在全球范围内投放   通过《正义联盟》主题系列广告全球投放,多产业联合双微矩阵信息流、电商平台“正义联盟”主题推广、线下销售终端电影主题活动等,打造了覆盖全球机场、商圈场景、社交媒体场景、电商场景的营销盛宴,不断释放出1+1>2的品牌营销效应。可以说,TCL将超级IP联合营销的影响力发挥到了极致。 image004 TCL携手《正义联盟》广告出现在国外繁华商圈大屏幕上   在新的消费环境和舆论环境下,超级大片娱乐营销正在不断演进。TCL凭借多年与全球优质影视资源深度合作的经验,以及对消费者的深刻洞察,牵手《正义联盟》成功打造电影IP与品牌联合营销的样板,实现了品牌与口碑的双丰收,也为中国品牌展开国际化娱乐营销提供了极具参考价值的借鉴。
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