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开年遇冷:彩电市场进入筑底阶段

2018-01-16 08:31 来源: 千龙网 
  2017年被称为彩电市场的寒冬,主要受上游成本增加影响,使得整机企业的运营难度加剧。但进入到2017年第四季度之后,各方面的压力都得到缓解,并且通过双11的拉动,2017年11月在2016年的高基数上又实现了7个百分点的增长,但市场大范围的回暖并未真正的来到,元旦市场遇冷使得2017年收官不利,也透露出2018年的风险,彩电市场进入到了筑底阶段。   开年遇冷,元旦促销期下降18.3%   根据奥维云网(AVC)周度推总数据显示:元旦促销期(2017.12.18-2018.01.07)销售量346万台,同比下降18.3%,销售额128亿元,同比下降15.4%。   线下线上时间节奏保持一致,17W51开局良好,17W52深度下滑,18W01惯性回弹。线上整体表现优于线下,但仍然呈现出下滑趋势,促销期间线上销售量同比下降10.0%,线下销售量下降22.8%,线上渠道对市场的拉动逐渐的弱化。
开年遇冷:彩电市场进入筑底阶段
需求提前透支,价格相对保守   传统促销节被弱化,在近几年彩电市场里表现的尤为明显,而电商节的发展也吸引了更多消费关注,企业资源投入也逐渐的从传统节日向电商节倾斜。2017年双11当天销量增长22%,双12当天销量增长33%,市场需求以及促销资源在两次电商节中被透支,是元旦促销期规模下降的原因之一。   2017年7月份面板价格开始大范围下降并持续到2017年底,双11终端整机价格出现了年度低点,但在元旦期间,双线价格未延续此下降趋势。在面板价格持续下行的背景下,12月以及元旦周的整机价格对比10月、11月的价格相对保守。从细分尺寸来看,不同尺寸价格有涨有跌,但涨幅更为明显。元旦促销期间价格优势不足是导致市场下滑的原因之二。
开年遇冷:彩电市场进入筑底阶段
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  高端红利持续释放,个性化需求将逐渐得到满足   市场下行期是调整结构的好时机,产品升级依然是行业此阶段的主旋律。大屏化、高端化、个性差异化的消费需求逐步的被满足。消费升级也让消费者追求更加高端的产品,而技术的不断升级,也释放了中高端市场红利。   元旦期间,55英寸的市场份额达到34.9%,成为市场的中流砥柱。55英寸以上的市场份额超过一半,达到53.3%,65英寸以及65+超大尺寸的加速增长将继续刷新大尺寸边界,中国市场将领先全球进入到超大屏时代。   高端显示功能产品,UHD占比72.7%,量子点占比1.2%,OLED占比0.9%;个性化外观产品,曲面占比7.3%,S-slim占比5.3%,无边框占比2.8%。在畅销产品中,高端产品数量也持续的增加,夏普LCD-70SU665A超大尺寸表现尤为突出,技术升级逐步满足消费者多元化的需求。
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规模开始在窄幅里上下震荡,彩电市场进入到筑底阶段   面板价格进入到下行周期后,各方面的市场压力逐渐得到缓解。特别是第四季度开始后,市场规模下降幅度收窄明显,出现回暖迹象,更是通过双11的拉动,2017年11月份实现了7个百分点的增长,但12月份并未延续其增长趋势,市场规模开始在窄幅里上下震荡,市场进入到筑底阶段,做好基础准备来迎接即将到来的大范围回暖。
开年遇冷:彩电市场进入筑底阶段
利好因素逐步显现,2018年仍有增长预期   2018年面板价格将持续下行,预计2018年面板价格有望突破历史低位,上游价格的下降给终端整机的价格调整带来了更多操作空间,有利于市场需求的释放。其次部分企业的战略较为激进,欲在2018年实现跳跃式增长,激进的市场策略将会给市场创造出更多机会。同时2018年即将到来的世界杯将拉动彩电换机热潮,尤其会拉动大尺寸产品的市场需求。   基于以上判断,奥维云网对2018年仍有增长预期,预计销量达4898万台,同比增长2.9%。
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